“互联网+植树”的政府和企业主导模式:对比与优化

doi:10.13466/j.cnki.lyzygl.2021.05.005

林业资源管理 ›› 2021›› Issue (5): 33-40.doi: 10.13466/j.cnki.lyzygl.2021.05.005

“互联网+植树”的政府和企业主导模式:对比与优化

张文瑞(), 张智光()

1.南京林业大学经济管理学院,南京 210037
2.南京林业大学环境与发展系统工程研究所,南京 210037

收稿日期:2021-08-06 修回日期:2021-09-05 出版日期:2021-10-28 发布日期:2021-11-29
通讯作者: 张智光
作者简介:张文瑞(1997-),女,江苏南京人,在读硕士,研究方向:林业管理工程。Email: 779193942@qq.com
基金资助:
国家自然科学基金项目“生态文明的阈值和水平双指数测度方法”(71673136)

Government-Led and Enterprise-Led Models of "Internet+Planting Trees":Comparison and Optimization

ZHANG Wenrui(), ZHANG Zhiguang()

1.School of Economics and Management,Nanjing Forestry University,Nanjing 210037,China
2. Institute of Environmental and Development Systems Engineering,Nanjing Forestry University,Nanjing 210037,China

Received:2021-08-06 Revised:2021-09-05 Online:2021-10-28 Published:2021-11-29
Contact: ZHANG Zhiguang

摘要/Abstract

摘要：

我国“互联网+植树”现有模式中,企业主导模式以“蚂蚁森林”为代表,政府主导模式以“互联网+全民义务植树”为代表。在将两种模式通过用户参与水平、外部宣传影响力,以及内部激励机制等3方面进行对比分析的基础上,分别对二者的优化提出建议,并进一步构想二者融合之后的“政府+企业+互联网+植树”创新模式。通过分析探讨可知:1)“蚂蚁森林”依托支付宝平台,拥有较大用户流量,参与流程有趣,但线上体验感弱;“互联网+全民义务植树”依托政府平台,拥有较少用户流量,参与流程单调,但线下体验感强。2)两种模式的反馈信息都存在滞后和不透明的特点。3)两种模式各有优劣,且并不完全互补。4)“互联网+植树”应当进行深层次的融合才能释放出更加强大的发展力量。

关键词: 蚂蚁森林, 全民义务植树, 互联网+, 对比分析, 模式优化

Abstract:

Among the existing models of " Internet+planting trees " in China,the enterprise-led model is represented by " ant forest ",and the government-led model is represented by " Internet+national tree-planting ".On the basis of comparative analysis of the two models from three aspects,including user participation level,external publicity influence and internal incentive mechanism,this paper putforward suggestions on their optimization,and further conceived the innovative model of "Government+enterprise+Internet+tree planting " after their integration.Through analysis and discussion,it can be found that:1)" Ant forest " relies on Alipay platform,which has large user traffic and interesting participation process,but the online experience was weak;Relying on the government platform," Internet+national tree-planting " had less user traffic,monotonous participation process,but strong offline experience.2)The feedback information of the two models had the characteristics of lag and opacity.3)The two models had their own advantages and disadvantages,and they were not completely complementary.4)" Interneta+planting trees " should be deeply integrated in order to release more powerful development force.

Key words: ant forest, national tree-planting, Internet+, comparative analysis, pattern optimization

中图分类号:

F326.2

张文瑞, 张智光. “互联网+植树”的政府和企业主导模式:对比与优化[J]. 林业资源管理, 2021,(5): 33-40.

ZHANG Wenrui, ZHANG Zhiguang. Government-Led and Enterprise-Led Models of "Internet+Planting Trees":Comparison and Optimization[J]. FOREST RESOURCES WANAGEMENT, 2021,(5): 33-40.

图/表 6

图1

图2

表1

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表3

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参考文献 28

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排名	明星公益林	总浇水量/g	将种植樟子松/棵
1	李小冉公益林	1893037105	12947
2	王一博公益林	1812684586	12397
3	李现公益林	847980459	5799
4	中国女足公益林	508929815	3480

年份	种植地点	种植树木
2013	丰台区永定河畔	银杏、白皮松、西府海棠、榆叶梅、碧桃
2014	海淀区团城湖调节池	碧桃、元宝枫、榆叶梅、丁香、西府海棠
2015	朝阳区孙河乡	银杏、西府海棠、碧桃
2016	大兴区西红门镇	白皮松、油松、银杏、榆叶梅、元宝枫
2017	朝阳区将台乡	白皮松、西府海棠、银杏、碧桃、榆叶梅
2018	通州区张家湾镇	白皮松、西府海棠、红瑞木、玉兰、紫叶李
2019	通州区永顺镇	油松、国槐、侧柏、玉兰、红瑞木、碧桃
2020	大兴区旧宫镇	油松、国槐、杏梅、元宝枫、西府海棠、金银木、红瑞木
2021	朝阳区温榆河	油松、矮紫杉、红瑞木、碧桃、楸树、西府海棠

类别	指标	蚂蚁森林	互联网+全民义务植树
用户参与水平	用户参与的广泛性	依托支付宝平台,用户达到5.5亿,增长缓慢	依托全民义务植树官网,访客不到5 000万,用户流失严重
用户参与水平	用户参与的体验感	仿真虚拟环境具有一定的临场感,但长期纯线上的植树方式会造成临场体验感的缺乏,用户易感到单调和乏味	用户线上扫码捐款体验感弱,线下实体种树,临场体验感强
外部宣传影响力	意见领袖的号召力	名人入驻,对公众的号召力强	国家领导人参加义务植树活动,政府公信力强
外部宣传影响力	主流媒体的宣传力	主流媒体及政府双管齐下,曝光率较高,宣传效果较好,全民认知度较高	主流媒体宣传较少,且没能充分利用微博、微信等流量大的媒体进行宣传,知名度较差
内部激励机制	人机交互的趣味性	动画界面具有独特性,游戏化设置富有互动性	网站设计单调,直接扫码捐款无互动性
	用户获得的反馈信息	独一无二的电子证书没有实物感,且卫星云图前后对比时,并不能完全打消用户在项目真实性上的疑虑	线上捐款可获得电子证书,但资金去向尚未完全公开透明。线下植树可以实地观察自己种植的树木,使得用户对项目具有强信任感

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Government-Led and Enterprise-Led Models of "Internet+Planting Trees":Comparison and Optimization

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